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库克:中国市场发卖欠安 iPhone发卖低于预期

更新时间:2019-01-06    

  据外媒报导,受苹果尾席履行卒蒂姆库克(Tim Cook)周三致投资人的疑中调低2019年第一财季(即2018天然年第四季度)业绩预期的影响,苹果股价在周三的盘后买卖中一度大跌约8%。

  库克在这启信中称,诸多身分形成公司营收不迭预期,包括中国市场销售欠安、iPhone销售低于预期等。

  起首,2018年9月推出的三款最新iPhone手机与出货时间都与2017年分歧,导致年度比拟很是艰苦。例如苹果目前最贵的旗舰机iPhone XS MAX和XS已在客岁四季度发货,而2017年9月推出确当时最贵旗舰机iPhone X比及2018年一季度才发货。

  第发布,苹果早便预感到美元走强将带来汇兑丧失,2018年美元指数上涨近5%,这令苹果预期,营收增长会比上一年削减约200个基点,今朝来看这个预期大体出有改变。

  第三,2018年9月推出了三款老手机、改造了苹果手表(第四代)后,昔时10月苹果借推出了新的iPad Pro、AirPods无线耳机和MacBook Air笔记本电脑等换代产物,致使2018年四时度某些产物发卖遭到供应侧的限度。比方,苹果腕表第四代和iPad Pro简直全部季度的发卖都受影响,苹果从来最热点的配件AirPods无线耳机,以及MacBook Air条记本电脑也受此影响。

  同时,“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大,供给侧限制和新兴市场表现欠安,成为苹果决议下调2019财年Q1营收指引的主要本因,新品推出过量过稀、美元走强等因素叠加影响,导致了占苹果营收近六成的iPhone手机升级情况少于公司预期。

  因而,把苹果营收预期从890亿美元至930亿美元,下调至840亿美元;毛利率从38%至38.5%,下调至38%阁下。

  以下为库克致投资人的信齐文:

  致苹果投资人:

  我们本日对苹果停止2018年12月29日的2019财年第一财季的业绩预期禁止修改。我们当前预计:

  -营收约为840亿美圆;

  -毛利率约为38%,2018正版全年铁算盘

  -运营收出约为87亿美元;

  -其他利潮/收入约为5.50亿美元;

  -税率约为16.5%。

  我们估计用于盘算每股摊薄收益的股票数量约为47.7亿股。

  基于这些估计,我们第一财季的营收将低于最后的业绩预期,其他名目仍大抵合乎预期。

  虽然我们仍须要多少周时间才干实现并讲演终极结果,但我们当初想向您们提供一些初步信息。我们的最末成果可能与这些开端估量有所分歧。

  当我们在大概60天前与你们讨论第一财季营收预期时,我们曾经知道第一财季将受到宏不雅经济和苹果特有因素的影响。依据对这些结果的最好估计,我们事先预计第一财季营收将同比略有增长。你们可能还记得,我们其时探讨了四个因素:

  起首,我们知道iPhone在不同时间发布,会影响我们的同比对照。我们的高端产品iPhone XS和iPhone XS Max于2018财年第四季度发货--投放渠道和晚期销售,而客岁iPhone X于2018财年第一财季开端出售。我们知道这将会给2019财年第一财季带来难题的比较,这与我们的预期大体一致。

  其次,我们晓得好元汇率的强势会带去中汇阻力,并猜测那将使我们的营收删少比上一年同期削减约200个基面。这取我们的预期大致分歧。

  第三,我们知讲第一财季新产品数度绝后,并预测供给制约将妨碍我们在第一财季销售某些产品。异样,这也与我们的预期大要一致。Apple Watch Series 4和iPad Pro的销卖在整个季度或大局部时光都受到限制。AirPods和MacBook Air也遭到了限造。

  第四,我们预计一些新兴市场会涌现经济疲硬。事实证明,这比我们预计的影响要大很多,占苹果营收近六成的iPhone手机升级情形少于公司预期。

  这些和其他因素导致iPhone降级比我们预期的要少。这最后两点导致我们加少了营收预期。我念在这两圆里都深刻道一下。

  新兴市场的挑战

  虽然我们预计主要新兴市场会见临一些挑战,但我们没有预计到经济加速的幅度。事真上,我们营收不及预期,以及寰球营收同比下滑超越100%的题目,都呈现在大中华区的iPhone、Mac和iPad产品线中。

  2018年下半年,随着愈来愈多的不断定因素影响到中国金融市场,这类影响仿佛也影响到了消费者。随着季度的停顿,我们在中国整售店和渠道配合搭档的流量也在降落。市场数据隐示,大中华区智妙手机市场的压缩尤其激烈。

  只管有这些挑战,我们仍认为在中国的业务有着光亮的远景。中国的iOS开辟者社区是天下上最具创新性、创造性和活气的社区之一。我们的产品在主顾中享有很高的存眷度和谦意度。我们在中国的服务营收创出新高,我们的设备安装基础在过去一年中有所增长。我们为介入中国市场而骄傲。

  iPhone

  低于预期的iPhone营收,重要是年夜中华区iPhone营收的下滑,是招致公司全体营收缺乏预期的起因,也是咱们营支同比下滑的主营。现实上,iPhone之外的种别(办事、Mac、iPad、可穿着装备/家庭/配件)同比增加远19%。

  在年夜中华区和其他新兴市场是iPhone营收同比下滑的主果除外,iPhone进级在一些发动市场也不像我们设想的那末强劲。虽然一些市场的微观经济挑衅是这一驱除的主要促进要素,但我们以为另有其余身分普遍硬套着iPhone的市场表现,包含经营商背用户供给补助的增加、美元汇率的微弱行势,和一些花费者应用iPhone电池改换价钱大幅下降抉择调换电池,而非更换脚机等。

  第一财季的浩瀚踊跃结果

  固然下调事迹预期使人扫兴,当心我们正在很多范畴的表示仍是显著出了不凡的气力。

  我们的激活设备装置基数创出新下--在过往12个月中增长了跨越1亿部。今朝用户应用的苹果设备数目比从前任何时辰皆要多,这证实了我们宾户连续的虔诚度、满足量跟参加度。

  正如我之前所提到的,撤除iPhone营业之外,我们的其他营业的营收在第一财季同比增长了近19%,个中包括办事、可穿戴产品和Mac营收创出历史新高。我们的非iPhone业务在新兴市场的敞心较小,尽大部门效劳营收与安装基数相关,而没有是当季产品销量。

  我们的服务营收在第一财季跨越108亿美元,依照地舆地位分别贪图地域都创出季度新高。我们无望完成从2016年到2020年将这一业务范围扩大一倍的目的。

  可脱戴设备营收同比增长近50%,Apple Watch和AirPods在沐日购物季受到消费者的广泛欢送。新款MacBook Air和Mac mini的收布,推动了Mac营收的同比增长;新款iPad Pro的宣布,则推进iPad营收同比增长了单位数百分比。

  我们同时还预计多个发达市场第一财季的营收创出历史新高,此中包括米国、减拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国。在我们看到一些新兴市局面临挑战的同时,朱西哥、波兰、马来西亚和越北的营收也创出新高。

  最后,我们估计苹果的每股收益将会创出近况新高。

  瞻望将来

  我们的红利能力和现金流发生才能很强,我们估计第一财季终净现款约为1300亿美元。正如我们之前所道的,我们打算随着时间的推移成为净现金中性。

  随着我们走出一个充斥挑战的季度,我们判若两人天对企业的基础实力布满信念。我们从久远治理苹果,苹果老是利用困境来从新审阅过来的做法,利用机动、顺应性和发明性的文明,从而更好地发作。

  最为主要的是,我们目前对已来的产品线和服务重新信心和高兴之情。苹果的翻新让其他公司弗成匹及,我们也没有废弃立异。

  我们无奈转变宏不雅经济局势,但我们正采用并加速其他措施来改良我们的业绩。举动之一是简化苹果批发店中的手机生意业务,跟着时间的推移为购置产品提供本钱支撑,并辅助将数据从当前手机转移到新手机。这不只对情况好,对付客户也很好,由于他们以后使用的手机是新手机的补揭;对开辟者也很好,因为这有助于扩展我们的安拆基本。

  这是我们正在采与的应答办法之一。我们可能做出这些调剂,因为苹果的上风在于我们的韧性、团队的才干和创制力,以及对我们天天任务的深深酷爱。

  对苹果的冀望很高,因为它们理当如此。我们努力于每天超出这些盼望。

  这始终是苹果的一向做法,未来亦是如斯。

  蒂姆库克(腾讯科技编译/明轩)